Las nuevas reglas de las redes sociales: menos “likes”, más interacción

Las marcas enfrentan en redes sociales una caída sostenida del alcance orgánico de sus publicaciones. El 2026 no sería la excepción si la tendencia continúa. El contenido que antes llegaba rápidamente a los seguidores ahora tiene dificultades para aparecer en sus feeds. Parte de esta disminución del alcance responde también a los modelos de negocio de las propias plataformas, que priorizan la pauta publicitaria para que marcas y emprendimientos logren mayor visibilidad y cumplan sus objetivos de posicionamiento y ventas.

Interacciones que realmente funcionan

Dar “Me gusta” a una publicación ya no es suficiente para que el algoritmo amplifique su alcance. En muchos casos, esta interacción responde más a un vínculo personal con la cuenta que a un interés real por el contenido. Por el contrario, las acciones que hoy generan mayor impacto son los comentarios, los compartidos y los guardados. Cuando un usuario comparte una publicación, lo hace porque considera que puede ser útil para otros; cuando la guarda, es porque va a revisarla nuevamente. Estas acciones indican al algoritmo que el contenido es relevante y valioso, por lo que amplifica su alcance hacia nuevos usuarios. Si bien TikTok es la red que actualmente ofrece mayor alcance, la plataforma ha señalado que dará mayor prioridad a creadores y marcas con contenidos de nicho.

La efectividad de los formatos de video

Los videos cortos o reels continúan siendo formatos clave en plataformas como Instagram y TikTok para lograr mayor alcance. Pero, para que cumplan su objetivo, deben contar con un inicio atractivo (hook): los primeros tres segundos son determinantes para captar la atención. Los videos largos también generan resultados, aunque con menor nivel de viralidad. En estos casos, el contenido debe ser lo suficientemente interesante para ser visto en su totalidad, ya que el tiempo de visualización influye directamente en la amplificación digital. 

Carruseles y estados: Retención y cercanía

Cada cuenta es distinta, por lo que es fundamental medir la interacción para identificar qué formatos generan mejores resultados. Los carruseles son especialmente relevantes porque retienen la atención del usuario por más tiempo, lo que el algoritmo interpreta como una señal positiva y premia con mayor alcance. Por su parte, los estados o historias se han consolidado como un canal clave. Este formato es eficaz para el branding, la recordación y la humanización de marca, facilitando la interacción rápida. TikTok también busca reforzar este formato a lo largo del año.

El pulso de las redes en Ecuador

En Ecuador, TikTok es la red social con mayor número de usuarios, seguida por Instagram, Facebook, LinkedIn y X. Aunque suele percibirse a Facebook como una red “pasada de moda”, los estudios demuestran lo contrario, reflejando un crecimiento importante en el rendimiento, alcance e interacciones de las publicaciones a nivel regional. LinkedIn, orientada a los negocios, también mantiene un incremento continuo de usuarios en el país. En esta plataforma, el posicionamiento de la marca profesional, basado en contenido auténtico y orientado a nichos específicos, es un factor clave para construir autoridad.

La Inteligencia Artificial como copiloto

La Inteligencia Artificial actúa como un copiloto en la planificación y creación de contenido. Sin embargo, no genera resultados por sí sola: es necesario proporcionarle información clara en los prompts para obtener material estratégico. Para ello, se le debe detallar el público objetivo, las características del producto o servicio, la propuesta de valor, el tono de la marca y datos de contexto. El proceso requiere iterar: analizar, ajustar lo que propone la herramienta y solicitar mejoras hasta alcanzar el resultado deseado.

Conclusión

Publicar sin estrategia no funciona. Una planificación efectiva se basa en conocer a la audiencia, crear contenido relevante en distintos formatos, comunicar de manera clara y medir siempre los resultados.

Carlos Ibáñez Arosemena es estratega en comunicación digital, con más de 25 años de experiencia en la gestión de marcas comerciales, ONG y emprendimientos. Cuenta con una maestría en Comunicación Digital, un posgrado en Marketing y un diplomado en Inteligencia Artificial. Es conferencista y docente.

Fuente: OnData