En un ecosistema gobernado por datos, algoritmos, automatización e hiperconectividad, los antiguos marcos éticos ya no bastan por sí solos. El profesional del marketing y la comunicación necesita hoy una ética más dinámica, interpretativa y anticipatoria, capaz de responder a dilemas que cambian más rápido que las normas.

Abre cualquier dashboard de marketing hoy y verás lo mismo: ROAS, CTR, CPL, tasas de conversión y flujos de automatización. La industria se ha vuelto adicta a las métricas de rendimiento y a la promesa de que la Inteligencia Artificial y la ciencia de datos harán todo el trabajo por nosotros. Sin embargo, en medio de esta obsesión tecnológica, estamos olvidando la base fundamental de cualquier negocio: la forma en que la gente piensa, conecta y toma la decisión de comprar. Aq

Las marcas enfrentan en redes sociales una caída sostenida del alcance orgánico de sus publicaciones. El 2026 no sería la excepción si la tendencia continúa. El contenido que antes llegaba rápidamente a los seguidores ahora tiene dificultades para aparecer en sus feeds. Parte de esta disminución del alcance responde también a los modelos de negocio de las propias plataformas, que priorizan la pauta publicitaria para que marcas y emprendimientos logren mayor visibilidad y cump

¿Hasta dónde llega el impacto de una campaña o mensaje? En la actualidad, los profesionales del marketing y la comunicación no solo venden productos; moldean significados, emociones y comportamientos. Este artículo explora nuestro rol como agentes de influencia cultural y detalla por qué la ética no es una restricción, sino una responsabilidad ineludible y una ventaja estratégica. Conoce los límites que separan la persuasión de la manipulación y la importancia de cuestionar d

En un entorno saturado de mensajes, datos y tecnologías que influyen silenciosamente en nuestras decisiones, la ética deja de ser “un accesorio profesional” y se convierte en una competencia estratégica esencial para el mercadólogo y el comunicador moderno. 1. Cuando persuadir ya no basta Durante décadas, el marketing se construyó sobre una premisa básica: persuadir. Se trataba de captar la atención, resaltar beneficios, diferenciar propuestas y generar intención de compr

Una herramienta altamente efectiva, de aquellas que se usan como columna vertebral y fundamento métrico especializado.

De la misma manera que eliges los productos que llevarás a casa del supermercado, lo mismo ocurrirá contigo al ser seleccionado para...

Julio 2021 Se le atribuye al gurú del management, Tom Peters, la creación del término marca personal con su libro 50 Claves para hacer de...

Probablemente conozca a alguien que tenga como mascota a un hámster; de hecho, quizás usted mismo lo posea; uno o varios, y sin importar...

Corrían los tiempos de la Guerra Fría entre Estados Unidos – Rusia y los integrantes del Colegio de Guerra del Ejército de Estados Unidos...

Cuando los de mi generación (los afectos a clasificar las cosas nos dicen Generación X) éramos jóvenes normalmente acudíamos a un local...

¿Para qué incorporar el coaching deportivo en la vida de un deportista, en qué se basa y cuáles son sus beneficios? El coaching deportivo...

Con la gracia de Dios, pronto estaremos comentando nuestras perdidas de: familiares, amigos y conocidos. Las anécdotas del encierro y como sobrevivimos pero, sobre todo, estaremos viviendo la enorme incertidumbre de nuestro futuro económico y por supuesto, viviendo la ansiedad por lo que les espera a nuestros hijos y nietos. Todo el material que he leído sobre la post pandemia, enfatiza en el hecho de que el mundo que conocíamos no existirá más y que habrá nuevas reglas, Chur

¿Por qué es importante que me traten bien? En un ambiente tan competitivo, donde la calidad del producto, la entrega del mismo, sea en un...

Las tiendas de retail buscan ir más allá y definitivamente están dispuestas a cambiar su forma de negocio tal y como la conocemos convirtiéndolas en un parque de diversiones para sus clientes incluyendo robots, tecnología 3D y realidad aumentada si es preciso, por ello preparamos este pequeño abreboca de cómo revolucionará la industria del retail. No es un secreto que el avance de las tecnologías de la información se abren cada vez más espacio en el día a día de los consumido

Emprender es una tarea compleja que involucra ciertas capacidades y destrezas. Según un informe del Banco de Desarrollo de América Latina...

Muchos académicos reconocen que para poder gestionar los recursos escasos en las empresas, cada vez es más necesario conocer el impacto...

La tendencia del ser humano suele inclinarse a sobreestimar sus destrezas: el ámbito de la negociación comercial no es la excepción. ...

Generalmente los emprendimientos son acciones eminentemente proactivas, que para su éxito y desarrollo se debe actuar con audacia y...